15 de juny 2008

TV Centric

Últimament he detectat que l'expressió "TV Centric" s'utilitza per a definir dos conceptes ben diferents. En un cas hi estic molt d'acord i en l'altre, gens. Ara m'explicaré, ja que per la meva feina visc a cavall entre dos móns (el de la televisió i el dels interactius) que ténen una visió força diferent d'aquests temes.

En el sector televisiu (almenys el que jo conec), l'expressió "TV Centric" té actualment una connotació força negativa. Es refereix a una concepció del món audiovisual segons la qual tot gira al voltant de la televisió. El que es pugui fer a internet és com a màxim un "complement" d'allò què es fa a la televisió, que és el realment important. No cal que digui que rebutjo totalment i frontalment aquesta idea. Ho vaig defensar clarament en una entrevista que em va fer al seu blog el company Janquim i que contrastava amb la que uns dies després responia el director de TV3 al mateix blog amb idees lleugerament diferents, per dir-ho d'alguna manera. Al meu entendre (i cada cop al de mes gent, tal com vaig veient en infinitat de congressos, conferèncoes, llibres, articles o blogs), les tendències sobre el futur de l'audiovisual no indiquen precisament que la TV hagi de ser el centre de l'univers. Les coses ja estan canviant i, per exemple, els joves ja passen més temps a internet que davant del televisor. En definitiva, hem de començar a pensar en un món audiovisual més multiplataforma i menys "TV Centric".

Pel què fa al món interactiu, s'utilitza l'expressió "TV Centric" per referir-se a la necessitat de portar determinats conceptes i serveis interactius a la pantalla del televisor. En aquest sentit, jo també sóc pro-TV Centric. Al capdavall, el televisor segueix sent una peça fonamental de la comunicació audiovisual i portar-hi la interactivitat em sembla un terreny per explorar, apassionant. S'hi han referit companys com Hector Milla.

Fins ara el què ha passat és que els dós móns han seguit camins ben separats. La televisió, al seu rotllo, preocupada únicament pel share i comparant-se "només" amb 5 o 6 competidors. Com si el món fos tan petit... això sí que és mirar-se el melic. És clar que quan es compten les audiències per centenars de milers o per milions de persones, no ens ha d'estranyar que aquest "tvcentrisme" arreli entre els seus professionals. I mentrestant a internet, han anat sorgint iniciatives molt més avançades i innovadores. Fins i tot en el terreny audiovisual, el que trobem a la xarxa és impressionant i va molt més enllà d'esperar que l'espectador s'assegui davant la pantalla, sense tocar res i es miri allò que nosaltres decidim que ha de veure. No entraré en detalls, però pensem per exemple tan sols en YouTube. No creieu que conceptualment està molt més avançat que la televisió convencional? Al marge dels reality-shows quines han estat les innovacions de la TV en els darrers 10 anys? Per tant, no seria lògic portar aquesta mena de serveis (amb videos generat pels usuaris, votacions, comentaris, consum a la carta, etc) a la pantalla del televisor? Jo n'estic convençut.

La televisió és la pantalla més important? No.
És interessant portar la interactivitat a la televisió? Sí.

2 comentaris:

jnqm ha dit...

només 3 coses

1) D'acord amb tu. TV-cèntric per dur interactius a TV sí (encara que a les TV d'ara no té gaire sortida, serà per IP....) i TV-cèntric només continguts de TV, no. O sigui que estem d'acord.

2) Tinc la sensació que no és tan fàcil estar d'acord amb tu. Jo hi estic però fa 4 anys, em va costar una mica d'entendre com canviaven les coses. Ja n'hem parlat molt oi? I per això ems embla que a la gent que sols es mira el melic de la tele els costarà molt d'entendre-ho i quan ho facin potser sigui tard. No sé encara qui seran els nous responsables de les diverses àrees a TVC, però si fossin persones conservadores i poc amigues de tot això, tindrem problemes (no nosaltres, l'empresa pública i en conjunt les oportunitats del país)

3) gràcies de la menció, home !

k0b5eadssn ha dit...

The days of hitting three cherries as machines jingle and jangle whereas spitting out a mountain of quarters are long gone. Today’s machines are more akin to elaborate video games whereas others are licensed from in style films and TV shows—including The Godfather, The Wizard of Oz, The Simpsons, 온라인카지노 Game of Thrones and Crazy Rich Asians. And the key to successful games right now is immersion—keeping a participant in the seat {as long as|so long as} possible with video clips on big screens, nice deal of} bonus reels and oversize, ergonomic chairs constructed for comfort. And pulling slots from the floor has long been a lever the house can use when they need to|they should} increase revenue.